三、自研比例继续上升
本次发布会出现频率中最多，留给笔者最深刻的一句话就是，Apple-Design（苹果设计）。抛开外观这种傻子都知道肯定是苹果设计的不算。像是Apple Watch的W2无线芯片和SOC，iPhone和Apple TV所用的A系列SOC，摄像头中用的ISP（Image Signal Processing，图像信号处理），Video Encoder（视频编码器），Neural Engine（神经网络引擎）等等一系列的硬件芯片技术都是由苹果自主设计。
首次使用自研GPU
按照传统行业分析，最经济划算的其实是垂直分工模式，大家各干各的，保证销量从而降低生产成本。在智能手机的发展前期确实是这样，但我们今天已看到绝大部分手机厂商开始提高组件的自研比例，就像三星、 华为和小米都开始使用自己开发的SOC，而之所以这么做主要有两方面影响：
自研ISP提升成像效果
其一是可以摆脱上游厂商的控制，就像今年出骁龙835前期出货基本都被三星把持，其他没有自研能力的厂商（像华为就开心的不在其中）因为缺货被迫推迟新品上市时间，就差跑高通总部门口拉条幅抗议了。另一方面则是为了增大差异化，像三星前两年份额一路狂跌说白了不就是和国产手机硬件同质化太高了么？配置基本一样，凭什么你要卖出三倍价格！所以我们看到后来三星玩命堆屏幕，堆摄像头这才重新回归旗舰位置。
A11性能提升显著
当然，苹果玩命自研最重要的还是为了可以配合自己的战略部署，就比如这次的A11中首次搭载苹果自研的三核心GPU，尽管多年来苹果一直使用Imagination公司的PowerVR产品，但是之前宣布停止合作时就传出苹果不满意PowerVR性能表现的消息。此番自研GPU可以证实当时的新闻不假，而拥有自研GPU带来的好处是显而易见的。通过与Neural Engine以及CPU搭配协作，在硬件层面同系统的底层SDK例如ML（机器学习）以及AR等深度结合，从而甩开与安卓阵营的差距。
