商用频道
    作者:张齐

    为域名行业的2017打call

         [ 中关村在线 原创 ] 暂无评论

      90年代末期,网址导航的出现让很多人认为用户可以忘掉域名;

      2000年开始,百度搜索成为互联网主要入口,搜索即所得,域名再次遇到挑战;

      2013年移动互联网大潮来袭,APP、二维码接踵而至,域名的未来再次受到"特别"关注;

      今年, 2017,当人工智能走向台前,物联网成为各个国家战略重点时,人们又在思考,新的交互会不会让域名Not Found。

      域名的未来

      根据威瑞信发布的最新报告显示,全球顶级域名的注册总数达到3.319亿个,同比增长2.1%,这其中.com和.net域名保有量已达1.443亿个,依旧是顶级域名里的绝对领导者。事实上对于域名行业本身来说,2017年刚刚经历完一场内部的洗礼,域名行业正在完成一次新的蜕变。对于未来的发展,一切才刚刚开始。接触并投身域名行业15年的"队长"王培陛算是行业中的元老级人物,他最初通过一次偶然的机会,将原本做业务的网站域名转手卖掉,自此开始了域名行业的掘金之旅。

      队长认为未来10年,域名的价值无可取代,并且.com依旧是最具价值的域名品类。看域名的发展首先要思考一个根本问题:是否还需要网站,如果还需要访问网站,需要对IP地址进行翻译,域名的存在是必要的,这是基础;加上众多企业的品牌化需求,域名已经远远脱离其本身的地址栏属性价值,所以不能单纯从功能角度去审视域名行业,这位最多时期拥有几十万域名,现在依然拥有1万多个域名的资深专家,对于域名行业的未来信心满满。

      同样,新网副总裁周剑也看好未来的发展,通过新网目前的业务状况也印证了这一点,1999年开始做域名业务的新网是国内首家取得ICANN认证的机构,直到今天域名营业额占比达到50%,拥有100万家企业客户和强大的渠道网络成为新网的核心竞争力,随着行业的发展,新网业务也在向全生态服务模式转型升级。

      如果没有投身到域名行业中,很难意识到其中的波澜,外界听闻的域名消息围绕在成交天价和行业挑战上,但在2015年,由于新顶级域名出现,批量注册成洪水之势,所有人都认为新的域名掘金机会已经到来。域名后缀的丰富也让人感觉到具备更多定义的新顶级域名会成为未来发展的风向标。冷静的队长并没有随波逐流,直到今天其持有的.com域名占比仍然达到70%,.net占比10%,这两类最深入人心的域名被队长青睐,正是2017年新顶级域名浪潮回落后行业的认知:新顶级域名真有那么大的应用价值吗?

      用户开始变得冷静,毕竟还有很多传统的域名没有被利用,并且新顶级域名的注册局门槛变高,加之辨识度和品牌化上的劣势,新顶级域名发展遇到了从商业到应用的挑战,2017年已经出现了价值回归。

      即便如此,周剑仍然认为目前新顶级域名泡沫还没有挤干净。新顶级域名现在2300多万,距顶峰时期2900多万已经有较大下滑。出现回落的根本原因是市场冷静,冷静的背后正是应用价值体现,没有应用的产品就会出现价值回落。新顶级域名相对来讲还很小众,很难有一个新顶级域名成为行业通吃的域名后缀。

      .com的未来

      谈到域名就绕不开.com,谈到.com就不能不说威瑞信。在域名管理体系上有ICANN,通过ICANN授权给注册局,威瑞信作为.com、.net的注册局,在域名行业里是绝对的霸主。以新网为例,2001年拿到ICANN的认证后,第一家申请的就是威瑞信注册资质。同样对于队长而言,多年来手中的域名以.com为主,而其运作成交的经典案例很多也是来源于.com后缀,比如被人津津乐道的ofo.com正是出自队长之手。

      综合2017年.com域名的发展,从四个维度看.com的未来。

      1.附加价值

      队长认为域名除了有自身的基础价值外,还有强大的品牌价值,比如随机的三位域名和一个三位单词域名以及ofo这样的三位域名,价值上有巨大差异,这其中体现了域名具有附加价值的属性,周剑先生甚至认为域名和企业关联起来就是企业的无形资产。在一定程度上提振品牌,同时又和品牌价值相互依存,已经具备不可替代性。显然在这方面最有能力诠释的正是.com形式的域名,历史悠久且深入人心。

      2.聚合价值

      新顶级域名的出现、追捧、回落的过程让人们更加清楚的认识到域名本质,用周剑的话讲就是没有应用就没有价值。在面对越来越多的新顶级域名时,趋势上初看起来呈现分化,在蚕食.com域名的影响力,但越发展越发现新顶级反而会让.com域名更加深入人心,在这一过程中让用户感知到没有任何一种新顶级域名能像.com域名一样具备普适性,行业上也形成了新的聚合趋势,新顶级域名回归理性,.com再次巩固自身的行业地位,提升价值属性。

      3.安全价值

      如果你和一位资深互联网人士展示一个新鲜的后缀域名也许不会发生什么,但如果你向一位普通用户展示,对方很可能会打一个大大的问号。没错,.com已经在广泛用户的心中建立了一种类似官方、正规的印象。一个品牌化的前端产品,如果能通过域名先取得用户的信任,成本低效率高,百利无一害。

      从安全内部看,威瑞信目前正在考虑在新的域名系统安全扩展项目中使用区块链技术,依此对比验证用户访问的网站真实性,预防网络攻击,保障用户安全。

      4.突破价值

      队长表示:微博时代每个人都是自媒体,现在视频、直播的火热也带动了一批大V出现。事实上很多个人都需要品牌化,个人的域名还有很大成长空间。近几年看来无论是投资者还是企业都在变多,大家都主要关注在.com域名上,这很可能是.com未来突破的众多路径之一,队长已经把家人名字的域名都买下来,并且在使用自己名字标识的个性邮箱。

      周剑同样认为.com的价值还有突破空间,从客户角度看,择毋庸置疑首选com后缀,域名重要价值之一是便于记忆,虽然出现一些新品类域名,但从整个大的市场看,用户对域名后缀.com的第一关联没有改变,域名未来的竞争会在更小的城市,这和个人域名价值的突破相互呼应。

      是挑战更是机遇

      开篇提到了域名遇到的挑战,但这何尝又不是域名发展的机遇?更是让域名行业更完善的动力。APP火了,但APP同样需要更好更贵的域名,新顶级域名火了,但用户会不会习惯性的记住你的前缀然后顺手加上个.com?

      移动流量超过PC流量,移动浏览器地址栏弱化,二维码成为新入口,这些就发生在你眼前的事实正在挑战着传统域名。周剑却说:新挑战出现,但这些挑战自身需不需要网络?如果一切必须要有网络支持,那没有网络,一切新的通道就没有价值。域名的一项重要价值就是和网络形成对接,回归本质看:记住了域名就记住了通道,你不必担心没来得及扫上二维码,不必担心没有网络下载不到APP,你只需要记住域名,就记住了对方要展示给你的全部。

      当然,域名行业绝不可故步自封夜郎自大,从域名行业的服务属性看,垂直过程中出现了产业化趋势,如果整个行业单纯的细分服务,对于客户而言是不利的,以新网为例,已经开启了全生命周期的服务体系。激活了更多用户、释放了更多资源、提高整体运营效率,这对促进域名行业发展大有裨益。专业化、定制化、生态化服务将有利于域名的发展,同时提升域名本身的存在价值。毕竟,最终应用到终端用户业务上的域名,才是所有域名从业者的最终目的。

      队长说2017年的域名行业关键词是平稳,也许这侧面说出前两年的不平稳,也许是对域名遭遇挑战的委婉回应,也许是对域名未来发展的坚定信心。无论怎样,一个行业的平稳体现的是整个产业的健康、各个部分的协调,在生活中已经如水电一般的域名,平稳两个字也许是对这些域名耕耘者和奉献者最大的慰藉,让我们一起为域名行业的2017打call!

    周关注排行榜

    产品品牌

    文章推荐

    互动沙龙

    相关内容 网友评论 返回首页
    专家咨询