不同的企业价值观 成就中美拼多多的不同

      拼多多的上市在网上引起了热议，但更多的却是因山寨、假货问题引得网友谩骂，美国一家名为Brandless的公司与拼多多产品理念相似，均以低价著称，但消费者对Brandless却不吝赞赏，中美拼多多截然相反的口碑背后，实则是企业价值观的不同。

一家重质一家只重价

      Brandless售卖的产品均为3美元，拼多多售卖的产品比其他平台同类型产品也具有价格优势，两家同样以低价著称的却收获着截然相反的口碑，其一大原因便是Brandless价格是建立在品质之上，而拼多多只关注产品价格。

Brandless（图片源自socialmediaweek）

      Brandless只销售300多种商品，全部都是日常生活用品，并且，每种商品经过挑选只选择一种，没有替代选择，如只销售一种牙膏、托盘或者厕纸。并且，这些产品都是Brandless进入商品原产地，与加工商直接合作，摒弃一切中间环节，这样在保证商品品质的基础上树立价格优势。

      而拼多多售卖的产品同质化严重，同类型产品不胜枚举，均打价格战，质量无从保证。

一家无牌一家山寨傍大牌

      在拼多多上面能清晰看到其售卖的产品有品牌，并且傍大牌、蹭品牌现象严重，诸如大白免、海乙丝、VIVI等数不胜数，拼多多也因此受到被傍大牌厂商的起诉，要求下架该商品。

      包装、代言是造成商品溢价的主要原因，据调查，这部分的费用可占到商品价格的四成，商品溢价的最终买单者却是消费者。

      而Brandless不仅没有邀请明星代言，同时精简包装，走极简路线，这也是Brandless在保证品质的前提下取得价格优势的原因，而Brandless英文原意便是无牌的，与公司理念相吻合。

慈善是企业社会责任感的体现

      天下兴亡，匹夫有责，企业要想长盛不衰，必须具备社会责任感，这已成为众多企业文化的一部分。而在社会责任感上，Brandless和拼多多两家公司截然不同。

      拼多多令人印象深刻的便是各种真人秀节目的赞助商，那首“拼多多 拼多多 拼的多 省的多”更是成为神曲，不断洗脑消费者。在将社会责任感和拼多多关联时，笔者能想到的便是拼多多由于山寨和傍大牌被工商局约谈。

      而Brandless与美国慈善组织Feeding America达成合作，Brandless每成交一笔订单便会为需要的人提供一顿饭，如果是会员的订单，Brandless一次将捐赠两顿饭。在今年2月份，Brandless因捐赠25万顿食物给Feeding America而获得NewCo Honors的年度最佳新公司奖。截止到今年7月31日，创立仅1年的Brandless 已经捐赠150万份食物。

      Brandless的做法使消费者感到自己亲身参与慈善，拼多多只想着为消费者省钱，但并没有考虑省钱背后是否有触碰道德及法律的底线。企业自然是以营收为导向，站在商业角度，Brandless和拼多多孰好孰坏不好评判，但正是由于两家企业价值观的不同，在网上才形成两种截然不同的口碑。

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